Instagram surgi贸 en 2010 como una plataforma donde compartir fotos, lo que antes era una aplicaci贸n llena de selfies con filtros de est茅tica vintage y un pie de foto que pon铆a #instafun se ha convertido r谩pidamente en una comunidad interconectada por s铆 misma, con sus reglas y lenguajes particulares. En el mundo del arte, Instagram ha revolucionado por completo el sector. En otros tiempos era inconcebible hablar directamente con los artistas o incluso visitar sus estudios. Ahora, con s贸lo pulsar un bot贸n, cualquiera puede enviar un DM, e incluso es habitual que compartan su proceso creativo y su lugar de creaci贸n.
Este r谩pido proceso evolutivo propiciado por las nuevas plataformas e internet tambi茅n ha estado marcado por la llamada cultura de internet, y no hay nada que distinga m谩s a la cibercultura en Instagram que los memes.
El mundo del arte no se ha librado de este tipo de comunicaci贸n Gen-Z, y con la necesidad de alzar la voz sobre la incertidumbre y la alienaci贸n de la industria a trav茅s de una lente sat铆rica es como naci贸 @freeze_magazine.
Cem A es el seud贸nimo que utiliza para mantener el anonimato, la cuenta @freeze_magazine se abri贸 en 2019 y desde entonces ha crecido hasta alcanzar los 140k seguidores. Artistas, galeristas, estudiantes de arte, y ferias de arte son el objetivo de los memes que crea y sube casi a diario, en los que sobrevivir al mundo del arte es el foco principal.
Su cuenta de memes, que crece r谩pidamente, le ha permitido conectar con la comunidad art铆stica y desarrollar a煤n m谩s su perfil como artista y comisario, de ah铆 que haya participado en Documenta Fifteen y haya inaugurado una reciente exposici贸n llamada 芦Pleased to announce…禄 en la galer铆a Versus Art Project de Estambul. En ella 芦invita al visitante a cuestionar la naturaleza del lenguaje utilizado por las organizaciones art铆sticas para describir las exposiciones y las obras de arte al p煤blico de forma supuestamente inclusiva, informativa y accesible禄.
A continuaci贸n nos complace anunciar… esta entrevista a Cem A. aka @freeze_magazine sobre su cuenta de memes, su exposici贸n y sus esperanzas para el mundo del arte.
H谩blame de Cem A. y de @freeze_magazine, 驴son dos personas diferentes?
Obviamente somos la misma persona, pero hay algunas diferencias. Con el nombre de la cuenta, fue una decisi贸n espor谩dica, nunca podr铆a haber imaginado que se convertir铆a en lo que es ahora, as铆 que a d铆a de hoy s贸lo lo asocio con ella como plataforma. Y Cem A. es un seud贸nimo para mi trabajo como artista y en las exposiciones.
驴C贸mo naci贸 la cuenta?
La cuenta de @freeze_magazine no ten铆a mucho objetivo al principio, era una forma de procrastinar b谩sicamente. Ahora echando la vista atr谩s veo que coincidi贸 con el hecho de terminar la carrera e intentar buscar un trabajo en el mundo del arte y las dificultades dentro de ello, que luego se encontraron con la pandemia que es cuando realmente se dispar贸 y creci贸 mucho. Durante este tiempo tambi茅n empec茅 a hacer exposiciones en torno a los memes y a escribir piezas de cr铆tica para organizaciones como Documenta Fifteen.
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Cuando abriste la cuenta, 驴sent铆as la necesidad de crear esta plataforma para desahogarte sobre el mundo del arte?
Definitivamente no empez贸 con el objetivo de ser una plataforma o incluso de ser seria. Pero, obviamente, ahora me interesa mucho utilizarla para colaborar con otros y dar voz a los problemas actuales.
驴Has visto eficacia a la hora de desahogarte sobre ciertos temas a trav茅s de los memes?
En primer lugar, nunca quiero hacer un meme que sea insultante y s贸lo quiero centrarme en formas 芦tontas禄 de hacer memes con cr铆ticas que sean constructivas. Sin embargo, recientemente hubo un caso que no estoy 100% seguro de que haya ocurrido, pero la gente me lo cont贸.
Hice un meme sobre la Universidad de las Artes de Londres y el poco espacio que ten铆an los estudiantes, lo que hizo que consiguieran m谩s espacios, creo, lo que me hizo realmente feliz.
Con la cr铆tica constructiva tengo el objetivo de generar una conversaci贸n, ya que s茅 que las generaciones se lo toman de forma diferente, por lo que nunca quiero criticar a alguien o algo porque s铆. Pero es cierto que algunas administraciones se enfadan con los memes en lugar de intentar captar el mensaje y generar un cambio.
驴Pueden los memes utilizarse realmente como cr铆tica institucional?
No estoy seguro al 100%, creo que los memes pueden describirse en relaci贸n con la cr铆tica institucional, pero dudo en llamarlo as铆. De forma m谩s amplia puede ser una herramienta, pero es muy espec铆fica para cada caso, as铆 que depende. Cuando los sindicatos de los museos lo utilizan, creo que es una gran manera de transmitir un mensaje.
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Recientemente has inaugurado una exposici贸n llamada 芦Pleased to announce…禄, 驴podr铆a resumir la exposici贸n en una frase?
En realidad naci贸 de un meme en el que la gente se queja de que los textos de las exposiciones son gen茅ricos la mayor铆a de las veces. As铆 que le di la vuelta a esa idea y pens茅: 芦驴Y si escribiera un texto de exposici贸n tan gen茅rico que pudiera aplicarse a cualquier exposici贸n?禄.
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驴Podr铆a explicarnos c贸mo surgi贸 y en que consiste esta exposici贸n?
Plante茅 esta pregunta principal a amigos que trabajan en el campo del arte como comisarios, consultores de relaciones p煤blicas y cr铆ticos. Todas las profesiones que realmente participan en la redacci贸n de un texto de exposici贸n, as铆 que b谩sicamente se recrearon como ellos mismos, de modo que reunimos 12 o 15 textos en total, sin menci贸n de los artistas ni de la galer铆a, para que pudieran aplicarse a cualquier exposici贸n. Se complementa con 960 textos reales de exposiciones que cubren todo el espacio como fondo, procedentes de espacios de instituciones con y sin 谩nimo de lucro de todo el mundo, y adem谩s hay treinta c贸digos QR que llevan al visitante a memes individuales en mi p谩gina.
驴Por qu茅 consideras relevante este tema?
Creo que nadie puede negar que estos textos son inaccesibles, y me parece bastante divertido y extra帽o que sea un secreto a voces. Este tema ha sido recurrente en mi cuenta de memes durante un tiempo, y de cara a la exposici贸n incluso se me han ocurrido m谩s.
驴Considera que hay un inter茅s por mantener estos textos inaccesibles?
En realidad no lo creo, porque si hablamos de gatekeeping sugiere que estos textos son accesibles al menos para un grupo de personas. Pero lo que me parece curioso es que estos textos son inaccesibles para todo el mundo. As铆 que creo que act煤an m谩s como marcadores de posici贸n que como formas de comunicaci贸n, porque nadie cuestionar谩 el papel de un texto de exposici贸n en una muestra. Ya que se espera que toda exposici贸n tenga uno.
En el mundo del arte todo el mundo tiene demasiadas dudas a la hora de enfrentarse, lo que en realidad entiendo. Pero la gente prefiere hacer un texto ambiguo que no suponga una confrontaci贸n, en lugar de hacer algo que vaya a cuestionar ciertos temas.
驴C贸mo pueden mejorar los textos de las exposiciones para hacerlos m谩s accesibles?
El mayor mecanismo que hay que cambiar es lo indirectos que son estos textos, deber铆a ser aceptable ser directo sobre las exposiciones. Y creo que hay que aceptar p煤blicamente que un texto de exposici贸n explique directamente de qu茅 trata una obra de arte sin limitar a la gente.
Creo que la indirecci贸n puede aplicarse en algunos casos, pero no en todos, no deber铆a verse como la 煤nica forma de comunicar. Porque a veces la confusi贸n alimenta la elegancia.
Por 煤ltimo, 驴c贸mo esperas que evolucione el mundo del arte?
Creo que es bastante preocupante la relaci贸n entre el mercado del arte y el bienestar de las personas que se dedican a 茅l, ya que est谩 muy distanciado. El mundo del arte sigue creciendo a pesar de todas las incertidumbres del mundo, y los trabajos del arte son cada vez m谩s precarios, lo que significa que esta relaci贸n es evidentemente defectuosa.
Sin embargo, creo que hay m谩s conciencia en torno al bienestar social en general y espero que tenga una mayor influencia en el mundo del arte. Porque hay una paradoja interesante en el hecho de tomarse tan en serio la protecci贸n de las obras de arte, la restauraci贸n de las obras de arte almacenadas y la conservaci贸n, que sin duda son importantes para todos.
Pero de alguna manera, esto no les parece tan importante en cuanto a las personas que trabajan en esas mismas instituciones que tambi茅n forman parte de ello.
Esperemos que mejore…
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